適逢春節，遊子歸鄉。大批人口遷徙是品牌傳播的絕好時機，因此，在春節前後，商家通常會舉辦各類促銷活動，這在一定程度上或將影響未來一整年的產品口碑和銷量。日前，奧維雲網就《2017年中國彩電市場元春大促銷期》做了一個詳細的大數據掃描。

　　從整體市場規模來看，2017年元春大促銷的彩電銷量相比2016年同期下降了8.9%，銷售金額下降了10.4%。其中春節當周銷量同比下降最為明顯，達41.8%。

　　其主要原因有以下三點：線下促銷截流（以蘇寧、國美等大型連鎖店為代表）、市場促銷頻率激增，節假拉動疲軟（全年約有18次大規模促銷）、彩電價格上漲（導致部分消費需求被壓抑）。

　　從渠道分布狀況來看，線上依舊是家電購買的主要渠道，元春促銷期間，線上渠道的銷量同比上漲了38%，但整體市場銷量占比仍是線下以66%占據較大優勢。

　　從品牌格局來看，傳統電視品牌的優勢仍舊明顯。海信、創維、TCL等無論是在線上還是線下都穩穩占據前三。另外值得一提的是，在線下品牌銷量份額前十的排名中，互聯網電視品牌僅PPTV一支上榜。

　　而在尺寸結構選擇上，55吋電視產品成為市場主流，55吋以下電視產品均呈現不同幅度的下降，而55吋以上產品也都出現了小幅上漲。

　　另外，市場中4K產品的占比高達64.2%，相比去年同期大漲14.9%，曲麵產品也增長了6.3個百分點達到1.3%，超輕薄電視份額增長不明顯，僅上漲0.4個百分點。

　　價格方麵，與2016年十一促銷相比，中小尺寸（50吋及以下）產品均有不同程度的價格上漲，其中42吋電視產品價格增長較為明顯，漲幅為259元。大尺寸（50寸以上）產品則呈現不同程度的下跌，其中60吋、65吋產品價格下降較為明顯，降價幅度最高達534元。

　　對於2017年上半年，奧維雲網預測，中國彩電整體市場將呈向上趨勢，5月份或將迎來一次較為明顯的銷量下跌，但隨後將繼續保持增長態勢。銷量方麵，奧維雲網預計，2017年上半年中國電視產品的銷量為2472萬台，同比增長3.2%，第一季度銷量為1249萬台，同比增長0.4%。

　　以下是奧維雲網全數據：

　　（作者：卞錚）